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　　25日起在美涨价！刚刚，SHEIN、Temu官宣！

　　陈霞昌

　　官宣涨价。

　　跨境电商平台SHEIN和Temu告知美国消费者，将于4月25日起调整价格。这是自特朗普宣布对来自中国的商品提高关税，以及取消小包裹税收优惠后，两家公司应对的最新进展。

　　跨境电商龙头下周开始调价

　　两家企业几乎同时发布通知，表示将从下周起开始调整价格。

　　其中，SHEIN表示，“价格调整”将于下周晚些时候生效。该公司同时表示，“最近全球贸易规则的变化”导致其自身成本上升，因此会调整价格。

　　“我们正在尽一切努力保持低价并最大限度地减少对您的影响。我们的团队正在努力改善您的购物体验并忠于我们的使命：让每个人都能享受时尚。”SHEIN在通知中补充道，但公司没有透露价格调整的幅度。

　　Temu发布了几乎相同的通知，称其运营费用上涨，因此将从下周开始提价。Temu补充说，在此之前，价格将保持不变。

　　电商平台或受关税冲击

　　SHEIN、拼多多旗下Temu、阿里巴巴旗下AliExpress、字节跳动旗下TikTok推出的TikTok Shop被业界称为跨境电商平台“四小龙”。截至记者发稿，另外两家电商平台尚未对关税政策进行回应。

　　公开资料显示，跨境电商平台SHEIN成立于2012年，最早以自主品牌起家，并逐渐发展“自营品牌+平台”模式。咨询机构Global Data数据显示，2024年全球时尚市场，SHEIN以1.53%的市场份额，超过ZARA、H&M和优衣库，成为第三大时尚零售商，前两名分别是耐克(2.85%)、阿迪达斯(1.79%)。SHEIN同时是全球十大时尚零售商中唯一的中国品牌。

　　据Statista数据，在美国快时尚市场，SHEIN以40%的市场份额位居第一，其后是H&M、ZARA、优衣库，分别占比为25%、17%、12%。同时，从美国市场在各品牌总销售额中的占比看，从高到低依次是SHEIN、ZARA、H&M、优衣库，占比分别约30%、25%、20%、15%。

　　Temu为拼多多旗下跨境电商平台，2022年正式在海外上线。凭借着母公司拼多多在平价电商领域深耕多年，靠着超低价商品、大手笔的广告推广，以及率先对平台卖家采用全托管模式，得以快速扩张。据了解，Temu已经覆盖全球超过80个国家。

　　在2024年财报发布后的电话会议上，拼多多董事长兼联席CEO陈磊表示，面对外部环境的加速变化、愈发激烈的市场竞争以及相关宏观政策的不确定性，Temu将首重合规经营，积极主动与各市场的相关方进行沟通。

　　2025年4月，美国总统特朗普宣布所谓“对等关税”，对来自中国的商品大幅加征关税。此外，他还宣布，取消800美元以下包裹的免税政策。