中国品牌日・大咖说｜“品牌是对长期主义者的奖赏”

　　中新经纬5月10日电 (张芷菡)在第八个“中国品牌日”来临之际，中新经纬推出《品牌大咖说》线上活动，邀请行业知名专家纵论品牌建设，为中国品牌发展献计献策。该活动由中新经纬主办，中国广告协会、北京大学新闻与传播学院、国家广告研究院联合发起。

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　　品牌是对长期主义者的奖赏

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　　2022年，国家发展改革委等多部门发布关于新时代推进品牌建设的指导意见，明确提出，到2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

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　　对于中国品牌支持高质量发展的重要作用，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，一个国家的品牌越多，就证明这个国家高质量发展的水平越高。

　　“品牌是一种信仰，决定产品的风格和品质。”从企业的角度，国家广告研究院院长丁俊杰向中新经纬谈及他的看法。

　　在长期发展的过程中，品牌是企业竞争力的体现，对于如何理解品牌、维护品牌，中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏认为，品牌建设是个系统工程，需要坚持长期主义。品牌需要质量支撑、创新加持、服务添彩，也需要时间沉淀、口碑积攒、声誉维护。

　　中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐也认同品牌长期建设的重要性。他指出，坚守长期主义是赢得品牌复利的关键。“品牌复利并非品牌溢价，看重的是长周期的品牌投资回报。通过洞悉品牌的底层逻辑，形成有前瞻性的顶层设计，超越经济周期做长期投入和资源整合，对公众做出长期承诺，为社会承担长期责任，品牌终将发挥不可估量的发展动能。”

　　清华大学新闻与传播学院副院长杭敏则从文化品牌建设角度分享她的观点.她表示，文化品牌建设尤为重要，它是将社会发展的文化使命、企业的文化内涵以及产品和服务的文化价值，都融入到品牌建设的过程中的一种长期战略。

　　“做品牌是一个过程，成为品牌是一个结果。品牌是时间积淀的产物，收获品牌的果实，是对长期主义者的奖赏。”弘品传媒董事长胡斌表示。

　　从品牌发展的“基本功”看，张国华认为，品牌首先要有好的生产、好的设计、好的质量、好的服务，在这样的基础上才能形成品牌。品牌在市场上有很高的认知率，有很高的附加值，有很高的溢价能力，不论是对国家、企业还是个人，都带来了更多的价值。同时，品牌还要有创意和传播。在有了好的制造业的基础上，一定能塑造、打造、传播出更多更好的中国品牌。

　　品牌联盟董事长王永认为，品牌建设中“关系就是生产力”。他提出，做品牌就是做关系，建立企业与消费者之间的关系，与员工、供应商、渠道商、投资者、监管者等所有利益相关方之间的关系。

　　围绕企业对品牌建设的态度，厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水指出，应该将品牌当做生命加以爱护，而非仅仅当做工具来使用。“应该将品牌当作是自家饲养的奶牛，给它优质的草料，精心呵护它，它才能源源不断产出优质的牛奶。应该将品牌当做自家栽种的果树，及时地给它浇水、施肥、除虫，它才会结出累累硕果。”

　　中国品牌有更大的责任和空间

　　如今，更多中国品牌通过主动“走出去”，打造世界一流的出海品牌形象，实现品牌高质量发展。在这个过程中，新质生产力为品牌发展注入了新活力，越来越多的企业从“中国制造”向“中国智造”迈进，从服装、家具、家电“老三样”到电动载人汽车、锂电池、太阳能电池“新三样”，中国品牌出海科技含量逐步提高。

　　北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示，中国品牌高速成长成为经济发展的强大动力，我们正在以新质生产力为基础，推动中国经济更高速度、更高质量发展，在这个过程中，中国品牌有更大的责任和更大的空间。

　　“不少品牌跻身世界舞台，离不开中国企业家锐意进取的精神、创新精神，也离不开中国蓬勃发展的互联网环境。”中国人民大学现代广告研究中心主任王菲表示，在当下多元的中国社会文化环境下，许多品牌都以灵敏的洞察力切入其中，以涌动的创造力与消费者共同构建彼此共有的品牌故事世界。

　　华南理工大学品牌研究所所长段淳林指出，在国际竞争的环境下，中国品牌代表国家的竞争优势，它既是中国在国际化进程中的一个名片，同时也承载着中国国家品牌形象传播的使命和责任。“中国品牌应该承载着中国文化价值观的传播，在传承和传播中国文化时，大国品牌的精神应体现为精益求精、追求卓越的工匠精神，坚韧不拔的创新精神，和持之以恒的奋斗精神。”

　　吕大鹏则表示，品牌要实现国际化，必须先从企业文化和价值观上进行升级，得进一步涵养造福人类的情怀、扩大合作共赢的胸襟、提升包容天下的格局。

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责任编辑：宋亚芬