随着抖音电商上半年各项业务的显著进展和用户体验的不断提升，特别是货架场景月活跃用户(MAC)提升超60%的亮眼数据，抖音电商的高质量发展势头愈发强劲。
这一趋势不仅吸引了大量消费者和创作者的加入，也为企业探索更高效、更精准的营销方式提供了契机。其中，AI营销电商场景的落地成为了备受关注的热点。
国泰君安等机构的预测指出，AI生成的内容已经在多个领域初步落地，特别是在营销和电商领域展现出巨大潜力。在抖音平台上，AI种草博主已经批量出现，他们通过视频挂车带货模式实现变现，这一模式不仅提高了营销效率，还降低了内容生产的门槛，使得更多创作者能够参与其中。
AI营销电商场景的落地，首先得益于AI技术在内容生成方面的优势。AI可以根据用户兴趣和行为数据，自动生成符合用户喜好的内容，从而提高内容的针对性和吸引力。同时，AI还能够实现内容的批量生产和快速迭代，满足电商行业对内容快速更新的需求。
此外，随着技术的持续迭代和成本压缩，AI有望逐步对专业内容生产进行改造。未来，AI将能够生成更高质量、更具创意的内容，从而进一步提升电商营销的效果。这不仅有助于提升用户体验和满意度，还能够为企业带来更多的商业机会和增长动力。
对于企业而言，要抓住抖音电商高质量发展和AI营销电商场景落地的机遇，需要积极拥抱新技术、新模式，加强与AI技术的融合和创新。具体来说，企业可以通过以下方式实现更高效、更精准的营销：
借助AI技术提升内容生产的效率和质量。利用AI算法自动生成符合用户喜好的内容，降低内容生产的成本和时间成本，提高营销效率。
加强与创作者的合作和互动。通过抖音平台上的创作者合作计划等方式，吸引更多优秀创作者加入，共同打造高质量的内容生态。同时，加强与创作者的互动和沟通，了解用户需求和市场趋势，为内容创作提供更有针对性的指导。
充分利用抖音平台的数据资源。通过数据分析工具对用户行为、兴趣偏好等数据进行深入挖掘和分析，为营销决策提供有力支持。同时，利用数据优化营销策略和投放效果，提高营销精准度和ROI。
随着抖音电商的高质量发展和AI营销电商场景的落地，企业将迎来更多机遇和挑战。只有积极拥抱新技术、新模式，不断创新和优化营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
据中研产业研究院分析：
阿里、京东等争相押注AI电商
网购商品、移动支付、直播带货……如今，电子商务已融入人们生产生活的各个领域，成为提升群众生活品质的重要方式。报告显示，2023年我国网络购物用户规模达8.84亿人，占网民整体的82.0%。据商务部消息，2023年全国网上零售额达15.42万亿元。
随着互联网技术升级和物流等产业的发展，中国电子商务在网络零售市场规模、网购人数、数字化快递业务以及移动支付等方面稳居世界第一，成为畅通国内国际双循环的重要力量。
中国的电商行业正在经历一场脱胎换骨的质变。 无论是阿里、京东，还是拼多多、百度，如今的姿态更多的是宁可抓错，不可放过。目前，阿里成立了一支AI电商团队，正在打造一款针对商家和达人的AI电商产品“绘蛙”，将为淘宝、天猫商家和达人在生成营销文案、训练专属AI模特等方面提升创作效率，使商品快速被种草。从京东零售相关业务部门了解到，一些设计师已经转岗商品运营。
AI电商产业发展现状
一、技术应用与市场规模
AI电商是指借助人工智能技术，通过大数据分析、机器学习和自然语言处理等先进技术，对电子商务平台进行智能化升级，实现更精准的用户推荐、智能客服、个性化营销等服务，从而提升用户购物体验，优化运营效率。当前，AI电商已经从炒作进入成熟应用阶段，成为电商行业的重要发展方向。
根据共研产业咨询的数据，2023年中国AIGC(Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能内容)行业核心市场规模为79.3亿元，预计未来几年将快速增长，到2028年有望达到2767.4亿元。这表明AI技术在电商领域的应用正逐步深化，并带动相关市场规模的扩大。
二、企业布局与市场竞争
在AI电商领域，我国拥有众多优质企业，其中不乏上市企业、挂牌企业及IPO排队企业。这些企业主要分布在国内经济较发达的区域，如广东省、北京市和上海市等。这些地区的企业在AI电商领域展现出强大的竞争力和创新活力，通过不断的技术研发和市场拓展，推动AI电商产业的快速发展。
从市场竞争格局来看，AI电商行业已经形成了多元化的竞争格局。传统电商平台如阿里巴巴、京东等纷纷加大AI技术的投入，推出了一系列面向商户和消费者的AI工具和服务。同时，新兴电商平台也借助AI技术实现差异化竞争，满足消费者日益增长的个性化需求。
三、政策支持与产业链发展
政府在AI电商产业的发展中扮演着重要角色。近年来，各地政府纷纷出台相关政策，支持AI电商产业的发展。例如，北京市商务局发布了《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施(2024—2025)》，旨在加速实体经济的数字化转型，推动新型消费模式的升级与扩展。
在产业链方面，AI电商产业的发展离不开上下游企业的紧密合作。当前，AI电商产业链已经初步形成，包括基础算力提供商、AI技术服务商、电商平台、商户和消费者等多个环节。这些环节之间通过技术合作和市场协同，共同推动AI电商产业的快速发展。
一、技术持续创新
随着人工智能技术的不断发展，AIGC技术将日益成熟，并在更多领域得到广泛应用。在电商领域，AI技术将进一步提升用户推荐的精准度、智能客服的智能化水平以及个性化营销的效果。同时，AI技术还将与区块链、物联网等新技术融合应用，为电商产业带来更多的创新点和增长点。
二、市场规模持续扩大
未来几年，AI电商市场规模将持续扩大。一方面，随着消费者对个性化、智能化服务的需求不断增加，AI电商将成为电商行业的重要发展方向;另一方面，随着AI技术的不断成熟和普及，越来越多的电商平台和商户将采用AI技术来提升运营效率和用户体验。这将进一步推动AI电商市场规模的扩大。
三、竞争格局进一步分化
随着AI电商市场的不断发展，竞争格局将进一步分化。一方面，传统电商平台将加大AI技术的投入和研发力度，以保持其在市场中的领先地位;另一方面，新兴电商平台将借助AI技术实现差异化竞争和快速崛起。同时，随着市场需求的不断变化和消费者偏好的多元化发展，AI电商市场将出现更多细分领域和垂直市场。
四、政策环境持续优化
未来几年，政府将继续加大对AI电商产业的支持力度。一方面，政府将出台更多相关政策来规范市场秩序和促进产业健康发展;另一方面，政府还将加强与其他国家和地区的合作与交流，推动AI电商产业的国际化发展。这将为AI电商产业提供更加良好的政策环境和市场机遇。
电商模式业态不断创新，为就业者提供了更加多样灵活的就业机会。根据《“十四五”电子商务发展规划》，到2025年，实现电子商务相关从业人数7000万人。
新电商产业催生新的就业形态，创造新职业，如直播电商模式创造了主播、助播、运营、场控等多种新就业岗位。新电商还衍生出多个周边关联产业，如供应链服务商、直播运营服务商、数据运营服务商、仓储物流服务商等。
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