夏季是瓶装饮用水的消费高峰，各品牌也通过价格展开竞争。目前我国市场上的瓶装水主要分为矿泉水、纯净水和天然水，三者的差异在于水源。《包装饮用水食品安全国家标准GB 19298》指出，纯净水和天然水以地表水为主，主要来源是公共供水系统及水库、河流、湖泊等，而矿泉水水源则从地下深处自然涌出或经钻井采集。
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在各类水产品中，纯净水以其独特的生产特性展现出最低的生产成本。从生产工艺的视角出发，纯净水的生产对水源的选择相当灵活，不局限于特定类型，只要确保水源的安全性，无论是深层的地下水、流动的江水还是宁静的湖水，均可作为生产原料，这一特点极大地降低了生产过程中的原料获取难度与成本。
纯净水是指通过一系列物理或化学手段，去除了水中的杂质、矿物质、有机物、微生物等几乎所有溶解物和悬浮物，达到水分子团簇(H₂O)为主要成分的饮用水。这种水在化学上几乎呈现中性(pH值接近7)，清澈透明，口感纯净，无任何异味。
纯净水的主要目的是提供一种安全、卫生、低矿物质的饮用水源，适用于多种饮用和特定工业、实验用途。
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纯净水作为日常饮品，其需求具有刚性。特别是在家庭、办公室、学校等场所，纯净水的需求量持续增长。今年4月，农夫山泉新推出绿色包装纯净水，近期优惠力度进一步加大。在抖音官方旗舰店、叮咚买菜和小象超市平台，12瓶550毫升绿瓶纯净水售价为9.9元，折合0.825元一瓶。娃哈哈、百岁山等竞争对手也纷纷跟进。
与往年相比，今年的促销力度更大、范围更广。得益于此前在全国终端的广泛布局，农夫山泉也能大幅降低新品绿瓶纯净水入市的成本，才能有低于1元/瓶的价格优势。
从最近的市场动作来看，饮用纯净水市场被农夫山泉寄予厚望。不过，除了传统品牌外，饮用水市场还迎来了多家新品牌，如胖东来、东方甄选等。
公开数据显示，饮用水制造相关企业现存1.87万家，其中2023年全年注册1686家，截至目前今年已注册639家，这些新品牌中不乏知名企业的身影。目前，纯净水企业积极拓展线上线下销售渠道，通过电商平台、社交媒体等线上渠道进行品牌推广和销售，同时保持线下渠道的稳定运营。
根据中研普华产业研究院发布的显示：
纯净水市场的竞争主要集中在品牌知名度、产品质量、价格以及销售渠道等方面。根据农夫山泉披露的2023年全年财报，包装饮用水产品同比增长10.9%至202.62亿元，占总收益比为47.5%;包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务占总收益比为51.7%，首次反超饮用水。对于农夫山泉来说，拓展的纯净水赛道可能在未来成为新的增长点。
在消费升级和健康意识的驱动下，消费者的健康、高端需求将成为包装水消费体量进一步高增长的重要引擎。数据显示，，2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%，饮用纯净水复合年增长率7.7%，今后5年，其增速将高于天然矿泉水，体量更大，增速更快。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及纯净水零售专业研究单位等公布和提供的大量资料。
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