婴童护理行业是一个为0-12岁婴幼儿及儿童提供全面、综合护理服务的产业领域。该行业涵盖了婴幼儿的日常照顾、健康护理、生长发育促进以及疾病预防等多个方面，具体包括饮食、穿衣、洗澡、卫生、安全等多方面的服务。
2022年，中国居民人均消费支出为24538元，其中育儿消费占家庭总消费的比例较高。婴童护肤行业市场规模在2022年出现短暂下跌，但随着社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，年轻父母对婴童健康与安全的关注度提升，开始重视婴童护肤产品的选择和使用，市场需求也在逐步扩大。婴童护理产品中，适合不同年龄层的儿童防晒、舒缓面霜、儿童洁面产品等新品迭出。2017-2023年单童个护消费从90元上涨至170元左右，CAGR为11%，消费金额提升较快。
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婴童的成长过程是一个漫长且需求多变的阶段，随着年龄的增长，他们对各类护理产品的需求日益复杂化和多样化。这一趋势近年来在我国婴童护理市场中得到了显著体现，市场规模持续扩大。据相关数据显示，从2017年至2022年，我国婴童护理市场的规模实现了显著增长，从186.02亿元攀升至297.11亿元，展现了该行业强劲的发展势头和广阔的市场前景。
2010年至2016年，我国新生人口数量呈整体上升趋势，尤其是2016年在“全面二孩”政策正式实施后，当年出生人数达到1,786万人，创2000年以来最高峰。但随着政策红利的全面释放，我国新生儿出生率从2017年开始连续下滑，到2023年降至6.39‰，人口红利逐渐减退。
尽管近年来婴幼儿数量呈现下降趋势，然而母婴群体的整体基数仍然保持在一个庞大的水平。特别是随着全国人均可支配收入的持续增长，作为主要消费群体的母婴人群，其购买力与消费能力正不断提升，从而推动了母婴市场规模的持续稳健增长。
根据中研普华产业研究院发布的显示：
目前婴童护理品牌格局较为分散，其中上海家化联合股份有限公司、润本生物技术股份有限公司、上海上美化妆品股份有限公司、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司、天津郁美净集团有限公司、无锡戴可思生物科技有限公司以及国际品牌强生(中国)有限公司等企业占据了一定的市场。
婴童个护产品的销售渠道多样，包括线上电商平台、线下母婴店、超市等。线上渠道具有便捷、高效的特点，成为消费者购买婴童个护产品的重要选择。而线下渠道则更注重消费者的购物体验和品牌认知度的提升。
数据显示，2023年婴童洗护产品线上市场销售额微增3.7%，销量激增8.2%，显示出市场的活跃度和增长潜力。屏障修护产品虽然在整体市场中占比仅为0.16%，其销售额和销量的增长速度却远超其他品类。
随着消费者对婴童个护产品需求的多样化，产品差异化成为企业竞争的关键。各品牌纷纷推出针对不同年龄段、不同肤质、不同需求的婴幼儿个护产品，如天然有机、无添加、抗过敏等特色产品，以满足市场的细分需求。
受益于国民收入水平持续提升、精细化育儿观念下育儿支出稳步提升等因素驱动，中国婴童护理市场规模将稳健增长。随着部分国产品牌深耕产品开发，借助线上渠道扩大品牌影响力，有望取得先发优势。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
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