前言
随着中国文旅产业升级与消费需求转型，动物园行业正经历从传统动物展示向生态体验、科普教育、科技赋能的深度变革。政策层面，《野生动物保护法》修订与动物福利标准提升推动行业规范化发展;市场需求端，亲子游、研学旅行、城市休闲消费成为核心驱动力;技术层面，数字化、智能化、生物技术重塑运营模式。
一、行业发展现状分析
(一)行业功能定位升级
根据中研普华研究院《》显示：动物园已从单一动物观赏场所转型为集生态保护、科普教育、休闲娱乐于一体的综合性机构。头部企业通过“动物保育+主题娱乐+科研教育”三位一体模式构建壁垒，例如长隆集团通过“自驾+空中缆车”立体观览体系延长游客停留时间，上海野生动物园依托浦东国际枢纽区位优势打造区域标杆。政策层面，教育部推动研学旅行纳入教学计划，促使动物园与学校合作开发自然教育课程，客单价突破800元，学生团体占比显著提升。
(二)区域市场分化加剧
一线城市动物园进入存量竞争阶段，通过沉浸式体验、智慧化改造提升竞争力，如广州长隆夜间动物园项目使客单价提升至日间的1.8倍。二三线城市依托特色IP与区域文化融合实现差异化突围，例如成都动物园以“大熊猫IP+城市文化”策略年客流量突破800万人次，西安秦岭野生动物园通过“生态+研学”模式吸引学生团体。县域市场则探索“萌宠互动+轻资产”微型业态，满足下沉市场亲子消费需求。
(三)技术驱动体验革新
数字化技术深度渗透行业运营：AR导览系统覆盖率提升至65%，北京动物园智能项圈系统实时追踪动物活动量，数据经AI分析后异常指标识别准确率达92.6%。沉浸式体验技术(如VR动物互动、全息投影)渗透率快速提升，深圳野生动物园与腾讯合作开发的元宇宙动物园已沉淀42万数字藏品用户。此外，低碳运营技术(如光伏发电、地源热泵)在动物园场馆改造中广泛应用，推动行业绿色转型。
二、竞争格局分析
(一)市场主体多元化
行业呈现国有、民营、外资三足鼎立格局：国有动物园凭借政策资源优势占据核心城市市场，如上海野生动物园年营收超10亿元;民营动物园以灵活机制快速崛起，长隆集团通过IP运营实现年会员复购率48%;外资动物园以迪士尼动物王国为代表，通过“IP+动物”沉浸式体验展现品牌溢价能力。区域竞争中，长三角、珠三角将涌现3-5个年接待量超500万人次的超级动物园，成渝经济圈可能培育2-3个特色动物主题度假区。
(二)跨界融合加速
文旅综合体配套动物园项目快速扩张，动物展示区面积占比从8%增至15%。线上动物直播平台以年复合增长率25%的速度崛起，头部平台月活用户达8000万，通过虚拟礼物打赏、会员订阅等模式重构流量入口。此外，动物园与康养产业结合开发动物主题酒店，与科研机构合作建立生物多样性数据库，进一步拓展产业链边界。
(三)政策约束与成本压力
动物福利标准提升倒逼行业升级，欧盟新规实施后运营成本增加12%-15%，中小动物园利润率承压。环保督查对场馆改造提出更高要求，例如新建动物园必须配置不低于总面积20%的生态模拟区。政策层面，《濒危野生动植物种国际贸易公约》修订限制展演活动，促使企业建立跨国物种交流备用渠道。
三、重点企业分析
(一)长隆集团：主题娱乐与生态保护融合
长隆集团通过“自驾+空中缆车”立体观览体系打破传统游览模式，将游客停留时间延长至7.2小时，二次消费占比达45%。其与IUCN合作开展苏门答腊虎保护项目，通过基因库建设与栖息地修复推动物种复壮，展现“保育+娱乐”双轮驱动战略。
(二)上海野生动物园：区位优势与智慧化运营
依托浦东国际枢纽区位优势，上海野生动物园年营收超10亿元。其“车入式+步入式”双模式游览将游客满意度提升至98分，智慧化管理系统实现动物行为实时数字化模拟，延长游客停留时长2.3小时。
(三)成都动物园：特色IP与区域文化联动
成都动物园以“大熊猫IP+城市文化”策略年客流量突破800万人次，通过开发大熊猫DNA盲盒等基因科普产品实现客单价超2000元。其与华大基因合作定制科普课程，推动研学旅行收入占比提升至总营收的35%。
(一)生态化与科技化深度融合
到2030年，80%的动物园将建立繁殖计划，60%的动物园将实施科学饲养管理，50%的动物园将参与野外保护项目。技术层面，5G网络全覆盖与AI导览系统升级将实现个性化游览路线推荐，脑机接口技术或应用于动物行为研究，实现人兽“思维对话”。
(二)体验经济与衍生品开发
沉浸式体验项目(如夜间动物园、VR动物互动)带动客单价提升40%以上，动物IP授权市场年增长率达25%，2030年市场规模有望突破100亿元。企业通过开发定制化科普产品、动物主题文创衍生品，提升非门票收入占比。
(三)国际化与标准化建设
随着“一带一路”倡议推进，中国动物园将加强与国际同行交流合作，引进先进动物保护技术与管理经验。行业标准化建设加速，例如生物多样性保护专项设计规范迭代，展区设计更注重生态链完整性。
五、投资策略分析
(一)聚焦特色化与差异化
建议投资者关注三类项目：一线城市“城市生态综合体”模式，如融合动物互动、科普教育、商业休闲的复合型园区;二三线城市主题化中型动物园，例如以特定物种或地域文化为核心的特色项目;县域市场“萌宠互动+轻资产”微型业态，满足下沉市场亲子消费需求。
(二)布局科技赋能领域
智慧化改造是投资热点，包括生命体征监测系统、环境智能调控设备、AI喂养系统等。例如，单个中型动物园的智慧化改造预算中位数达850万元，投资回收期缩短至3.8年。此外，动物医疗、智能导览等配套服务领域的创新型企业亦具投资价值。
(三)平衡生态保护与经济效益
投资者需关注政策风险，例如野生动物保护法修订带来的展演限制与环保督查要求。建议企业建立跨国物种交流备用渠道，开发低碳运营技术(如光伏发电、再生塑料建材)，并在ESG管理体系中纳入动物福利标准，以提升社会价值与品牌溢价能力。
如需了解更多动物园行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《》。