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2024积木产业链供需布局及市场消费格局分析

• 2024年5月27日 来源：互联网 551 30

积木是一种常见的儿童玩具，通常是由木头或塑料制成的立方体或其他形状的固体玩具，它们可以堆叠和拼接以构建各种结构和模型。随着消费者对产品安全和质量的关注度不断提高，积木行业对材质安全和质量的要求也将更高。

积木行业作为儿童教育和娱乐领域的重要组成部分，其市场规模在未来将持续扩大。随着全球经济的稳定增长和消费者对儿童教育投入的增加，积木市场的需求量将持续上升。特别是在中国等新兴市场，随着消费水平的提升和儿童教育观念的转变，积木市场将迎来更大的发展空间。

积木是一种常见的儿童玩具，通常是由木头或塑料制成的立方体或其他形状的固体玩具，它们可以堆叠和拼接以构建各种结构和模型。积木玩具对于孩子的智力开发有着重要的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一个方法。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。

数据显示，我国积木玩具产量从2015年的2.9亿套增长至2022年的3.18亿套左右。产量来看，我国积木玩具整体产量远高于积木玩具产量，主要因我国是全球最大玩具出口国之一，产品具备物美价廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20亿套，金额达53.32亿美元，其中年积木玩具净出口超3亿套，2022年我国积木玩具产量约3.18亿套。

积木行业市场在全球范围内不断扩大，涵盖了不同年龄层次和兴趣爱好的消费者。根据最新报告，2023年国内玩具零售市场规模达到907亿元，同比增长2.7%，其中积木作为玩具市场中的重要品类，其销售额达到89.6亿元，占据市场的16.1%。这一数字显示出积木市场的庞大规模和持续增长的趋势。

在积木市场中，乐高依然以显著优势领跑市场，其销售额和市场份额稳居首位。乐高在中国市场的业务布局逐渐深入，其市占率达到42.3%，较往年有显著提升。同时，国产积木品牌凭借高性价比、原创设计和紧跟国潮趋势，正快速崛起，成为市场上的新势力。这些品牌通过原创设计和IP联名策略，实现了销售额的稳步增长，与乐高等国际品牌形成了一定的竞争态势。

根据中研普华产业研究院发布的《》显示：

消费者对于积木产品的需求逐渐个性化和多元化。除了基本的娱乐功能外，消费者还关注积木的教育性、安全性和环保性等方面。在外观设计、做工细节、气味味道和颜色等方面，消费者也有较高的要求。此外，经典动漫影视类IP积木产品热度持续，而冷门童年IP因其情怀因素，也具有较高的市场潜力。

积木市场的销售渠道主要包括线上和线下两种方式。线上渠道通过电商平台、社交媒体平台等进行销售，线下渠道则包括商超、专卖店等实体零售店。品牌在营销方式上，除了传统的广告宣传外，还积极运用社交媒体、短视频等新媒体进行品牌推广和互动营销，以吸引更多消费者关注和购买。

随着消费者对产品安全和质量的关注度不断提高，积木行业对材质安全和质量的要求也将更高。无气孔硅胶材质因其安全性和易清洁特性，将受到更多消费者的青睐。同时，行业需要加强对原材料的来源控制、生产过程的监管以及产品的质量检测，确保产品的安全性和质量符合相关标准和要求。

市场细分和个性化服务将成为积木行业未来的重要趋势。针对不同年龄段、不同性别、不同兴趣爱好等消费者群体，提供更具针对性和个性化的产品和服务，将有助于提高消费者的满意度和忠诚度。例如，针对儿童市场的积木产品可以注重趣味性和教育性;针对成人市场的积木产品可以注重挑战性和收藏性。

数字化和智能化将助力积木行业的发展。通过搭建自有平台支持用户设计积木产品，可以带动销量并缩短产品上市周期。同时，利用大数据和人工智能技术，对消费者行为进行分析和预测，为产品研发、生产和营销提供有力支持。此外，线上销售渠道的拓展也将为积木品牌提供更多元化的营销手段。综上所述，积木行业市场未来将保持持续增长态势，品牌竞争将更加激烈，产品创新和技术升级成为关键。同时，材质安全和质量要求更高、市场细分和个性化服务成为趋势以及数字化和智能化助力行业发展等也将对行业产生重要影响。

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